探索漳州平和蜜柚资本品牌模式

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探索漳州平和蜜柚资本品牌模式

2017年3月5日,粤港投资与上市集团、热风国际品牌顾问集团专家顾问考察团一行五人受漳州平和多家知名龙头企业的邀请,在平和县人民政府领导庄学东副县长带领下,莅临知名龙头企业国农企业进行考察指导,开启了为期两天的漳州平和蜜柚资本品牌之旅。

(从左到右:封涛、蔡新民、庄学东副县长、曾理、尤珩原厅长、丁柯清、坂仔镇林书记)
参与此次漳州平和资本品牌之旅的资本品牌专家有,香港企业促进会常务理事、粤港集团业务总监曾理先生和热风国际品牌顾问集团创始人、品牌顶层设计专家封涛先生等,此一行五人与平和县多家知名龙头企业、政府进行了深入的沟通与交流,就平和蜜柚产业的发展与企业的资本品牌模式打造进行了深入的探讨。
福建省国农农业发展有限公司创办于2003年,是一家集纸质保果袋及其机械的研发、生产、销售;水果种植、研发、加工、销售;蜜柚果汁、果胶、香精油研发、生产、销售于一体的高新技术企业、农牧业产业化龙头企业,公司一直致力于平和琯溪蜜柚产业化的发展。公司拥有年产万吨药物纸质保果袋(套袋)生产线,可生产30多种不同品种规格套袋,还拥有万亩套袋平和琯溪蜜柚种植基地。其中“国农”牌商标被认定为“福建省著名商标”;“民光”牌套袋琯溪蜜柚被认定为“绿色食品”、“福建省名牌产品”、“中国名牌农产品”。公司琯溪蜜柚基地、加工厂已通过 GLOBALGAP(全球良好农业规范认证),产品畅销国内外市场,出口荷兰、德国、法国、比利时等欧盟市场,深受国内外消费者的青睐。
(封总、曾总、林书记等在现场就国农企业发展状况做了深入交流)
在平和县人民政府领导庄副县长、坂仔镇林书记带领下,粤港与热风专家顾问团队一行莅临国农企业进行考察指导,一同参观其生产作业线,深入了解企业的规模、技术、效益情况,双方就国农企业的企业经营状况与重点培植项目“酰胺果胶”项目投资进行了深入的交流,深入了解国农的需求,并分析结合企业的优势及现实的状态,提出解决方案,并就国农企业《REFACE BRAND3.0》顶层设计搭建达成了初步共识,形成初步合作意向。在现场考察结束后,粤港与热风专家顾问团队一行五人随即与平和县吴丁顺县长、蔡绿璇常务副县长、庄学东副县长和陈志亮副县长等一行四人会晤,开展平和蜜柚产业研讨会,双方就平和蜜柚产业发展进行了深入的交流与探讨,实际了解平和蜜柚产业的发展状况,探讨平和蜜柚产业如何“做大做强”的资本品牌发展之路。 

平和县政府领导吴丁顺县长在会晤过程中,对粤港与热风专家顾问团队一行的到来表示热烈欢迎,对专家顾问团队对平和蜜柚产业发展的关心表示感谢,并表示平和县政府热情欢迎有利于平和蜜柚产业发展的有识之士为之献计献策,并将切实大力支持与配合有利于平和蜜柚产业发展的各项举措。交流过程中,平和县政府领导对粤港与热风专家顾问团队为平和蜜柚产业发展已做的工作给予高度赞扬,并表示希望在日后双方能够建立更深层次更长远的合作机制,能够助力平和蜜柚产业的发展、当地企业的壮大与当地经济的成长,实现多方共赢。

 

今天中国的产业结构状况很像摩根时代的美国,即各行各业都呈现出“小、散、乱、弱”的局面,厂商林立,品牌顶层设计缺失,项目发展没有引入资本思维,导致恶性竞争,市场秩序混乱。这种情况直接危及放款给这些企业的金融资本的安全。面对当前的市场环境,发展市场经济必然需要高度重视品牌。但迄今为止,我们对品牌的认识局限在企业形象和产品上。资本品牌就是上市公司或其股票在投资者中的形象,能给上市公司带来资本溢价,能给投资者带来增值收益。对企业而言,同时拥有产品品牌和资本品牌才能在市场中“双轮驱动”,才能在消费者和投资者中共享“青睐”。热风考察团由封老师带队考察漳州平和多家企业,和当地政府领导、企业家、投资方进行企业品牌发展研讨,为企业发展带去行业最新最有力的战略武器,帮助企业发现品牌价值、助力资本飞跃,实现企业、政府等多方共赢。

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《REFACE BRAND 3.0》核心要义
企业发展以品牌为轴心,上承资本,下接产品。企业在战略顶层设计的框架下,优化升级产品,通过品牌化运作,最终输送到资本市场,完成企业经营的跨越式发展。
《Reface Brand 3.0》的产生是基于结合对全球商业文明史的趋势研究和高度提炼,它适用于任何牟利型组织和单元,随着商业文明的不断演变,《Reface Brand 3.0》思想也将会站在更高的维度服务于社会。其帮助企业从利润思维升华为溢价思维,以溢价思维服务于企业的市场营销,借助资本力量完成市场营销布局,是一个无限循环的裂变式经营思维。
在《Reface Brand 3.0》体系下,产品是基础和传承,品牌是背书和延伸,资本是溢价和裂变,三者形成点线面关系。